2018年手機銷量盤點，誰才是名副其實的NO.1?不知不覺，2018年已經(jīng)離我們遠去，有人說2018是手機界“寒冬”的一年，多家手機廠被爆破產(chǎn)、丑聞等；也有人說是手機市場“大爆炸”的一年，以國產(chǎn)廠商為代表的手機產(chǎn)品呈“井噴火箭式”的發(fā)展，國產(chǎn)手機銷量猛增，幾乎屠榜。 眾說紛紜，只是客觀的數(shù)據(jù)才能給我們一個全面的展示，近期有關各行各業(yè)年終盤點的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也相繼出爐，而與我們息息相關的的智能手機市場，多家市調(diào)機構都發(fā)布了各種報告。 01 當你看到這篇文章的時候，手上拿的手機很可能就是國產(chǎn)品牌。是OPPO、華為還是其他？要知道，就在十年前，這些手機品牌都還默默無聞，或根本沒有出現(xiàn)，那時候的國內(nèi)手機市場還是外國品牌的天下。 然而就在這十年里，國產(chǎn)手機品牌完成了驚人逆襲，不僅占據(jù)國內(nèi)市場絕大多數(shù)的份額，還在國際市場上有了一席之地。
數(shù)據(jù)來源：賽諾，制表：模切易得通 從圖中銷量排名中可以看到，位于銷量前4名的都是國產(chǎn)品牌，第一的是OPPO以 7106w 臺的銷量奪得榜首。，OPPO近兩年來銷量一直很穩(wěn)定，位于榜單的前幾名，在各大綜藝節(jié)目中都能見到OPPO品牌的身影，在宣傳方面，OPPO做的一直很好，都是請目前當紅的高流量明星來做代言，拉動了一部分銷量。 藍綠大廠相當顯赫，緊隨其后的是vivo，位于榜單第二名的是vivo，vivo手機在拍照上與OPPO可以相提并論，這也是它能吸引到顧客的關鍵點，它與OPPO手機有個相似之處就是宣傳上很到位，畢竟流量能帶動一切經(jīng)濟。vivo在整體市場銷量了6882萬臺，同比增長了3%。 第三名是華為，第四名是榮耀，這里說一下華為和榮耀是獨立運營的兩家公司，榮耀母公司是華為。華為手機是很多網(wǎng)友首先考慮的國產(chǎn)品牌。華為手機不管是造型上還是配置上都深受網(wǎng)友的喜歡，在之前發(fā)布的全球手機銷量上，華為位于第二名，打敗了蘋果，這個數(shù)據(jù)非?？捎^，可以說華為的發(fā)展勢頭愈發(fā)猛烈起來。華為在市場上銷量達到了5867萬臺，同比增長了28%。華為手機的配置一直受到網(wǎng)友們的贊可，硬件方面做得很優(yōu)秀。 第五名是蘋果，后面緊接著是小米、魅族、三星。但是在同比增長中，華為和榮耀分別以28%和15%高居首位。 前面大家也能看出來今年蘋果的銷量并不理想，但是在銷售額方面，一貫高高在上的蘋果無意外拿下第一。(蘋果：我賣的不多，但我賣的貴呀)
數(shù)據(jù)來源：賽諾，制表：模切易得通 國內(nèi)手機廠商，OV、華為的定價雖然偏向中高端，但是在推廣、研發(fā)、營銷層面的開銷也是一筆天文數(shù)字，大大增加了一部手機的生產(chǎn)成本。也就是說，蘋果施行了最大化定價，然而花費的是最小化生產(chǎn)成本。 02
唱衰蘋果的聲音幾乎從未斷絕過，但這絲毫不影響蘋果每年在手機上攫取了巨額利潤。 蘋果在2017年賣出了超過2億部的iPhone，而且蘋果不做低端產(chǎn)品，它們給蘋果帶來的利潤是非常驚人的。在去年，蘋果的利潤超過了430億美元，拿下了全球手機市場利潤總和的七成以上。 2017年，蘋果發(fā)布的十周年紀念版iPhone X獲得了巨大成功，產(chǎn)品本身在創(chuàng)新上取得了巨大的突破。雖然近萬元的售價讓不少人望而卻步，但從銷售額和利潤的角度來看，這是一款無比成功的產(chǎn)品。
三星已經(jīng)蟬聯(lián)全球手機出貨量排行榜冠軍多年，時至今日，三星電子已成為一個擁有芯片、面板、內(nèi)存、閃存等多項產(chǎn)業(yè)的龐大科技巨頭。三星手機在供應鏈上擁有著其他廠商不敢想象的巨大優(yōu)勢。 2018年，三星推出了Note 9的旗艦產(chǎn)品，可以說是安卓陣營的最強機皇，直接和蘋果正面對抗。除了高端產(chǎn)品，三星在中低端市場也不留余力。但同時也要看到，三星Note 7事件造成的負面影響在國內(nèi)市場上仍未散去，三星在國內(nèi)的手機銷量還沒有恢復到應有的水平。
毫無疑問，華為早已成為頭號國產(chǎn)手機廠商，常年穩(wěn)坐全球第三的寶座。2018年，華為發(fā)布了多款手機產(chǎn)品，其中旗艦就有P20、Mate 20系列，算上子品牌榮耀的話，數(shù)量就更多了。 另外，在中低端市場，華為也花費了大量功夫，例如去年發(fā)布的、針對年輕用戶的nova 3、nova 4。與此同時，華為的銷售市場早已不再局限于國內(nèi)，歐洲數(shù)年之前就已經(jīng)成為華為的重要市場。
OPPO和vivo可以說是國內(nèi)最知名的線下手機廠商，遍地開花的實體店極大地增強了OPPO和vivo的品牌知名度和影響力。同時OPPO和vivo非常重視電視廣告、綜藝冠名、明星代言等營銷方式。 在產(chǎn)品方面，OPPO今年發(fā)布的Find X等產(chǎn)品加入了新技術的研發(fā)和投入、近期力推的三攝機型 oppo r17 pro均取得了不俗的銷量成績。 在海外市場上，OPPO早已進軍印度、東南亞等地區(qū)，將線下模式擴展到全球其他地區(qū)。值得一提的是，今年OPPO已經(jīng)正式進軍日本市場，準備在這個人口眾多的發(fā)達國家施展拳腳。 vivo銷售的 X 系列 和 NEX 系列都是主打“屏幕指紋”的新技術的投入也確實在銷量上起到了明顯的效果。
2017年對小米而言意義非凡，它終于一改2015、2016兩年的頹勢，在手機銷量上取得了爆發(fā)式的增長，達到了9200萬左右，實現(xiàn)了逆襲。 小米在去年的成功可以說是由多個因素決定的。首先，在產(chǎn)品策略上，小米2017年發(fā)布的產(chǎn)品基本都是無短板的水桶機，各方面都沒有明顯的缺點。另外，小米開啟瘋狂開店模式，線下渠道逐漸打開。此外，在海外市場尤其是印度市場，小米取得了重大進展，2017年在海外市場上的手機銷量達到了4000萬左右，幾乎占據(jù)了總銷量的一半。
魅族手機雖然名氣、銷量各方面不如華為小米、oppo、vivo，但是魅族的flyme系統(tǒng)還是值得與它們抗衡的。雖然魅族的銷量是下降的，但是利潤比去年增加了。魅族因為手機讓利多，之前主要是中低端市場，今年主攻高端市場，結果響應還是很好的，魅族2018年盈利了。 黃章公開表明，2019年魅族仍然不會追求銷量，保證利潤的基礎上做一家小眾有自己風格的手機品牌。黃章說不會再做苦力不賺錢的手機，看來明年的魅族定義在了高端市場盈利比較大的空間，明年的魅族價格也有很大可能會上調(diào)。 |
